В Архангельске прошла стратегическая сессия «Маршруты на Русский Север»

Участники встречи обозначили важность комплексного развития автотуризма. Такой формат путешествий признан на федеральном уровне одним из ключевых направлений внутреннего туризма. В Архангельской области он закреплён в областном законе о туризме как приоритетное направление развития туризма.

По словам министра культуры региона Оксаны Светловой, важно объединить усилия бизнеса, общественных организаций и власти для модернизации придорожной инфраструктуры.

— Сформирована и утверждена региональная программа по развитию автотуризма до 2030 года, в рамках которой выделены маршруты «Дорога на Русский Север» и пять совершенно новых автомаршрутов, а также мероприятия по развитию придорожной и туристской инфраструктуры вблизи автодорог, — отметила министр. — В этом году поддержим бизнес-инициативы по созданию кемпинг-зон вдоль трассы М-8 «Холмогоры».

В рамках сессии участники также обсудили потенциал Белого моря как ключевой точки притяжения туристов. Северный характер, богатая история поморских поселений и уникальная природа делают его идеальным местом для развития экотуризма и семейных путешествий.

Особое внимание уделили инфраструктуре автомаршрутов «Дорога на Русский Север». Как отметил эксперт по туринфраструктуре Андрей Артюхов, региону необходимо развивать данное направление и дальше.

— Необходим комплексный подход: создание кемпингов, гостиниц, детских площадок, мест для отдыха с животными, — сказал он. — Это позволит с комфортом посещать регион потенциальным туристам и, в частности, семейной аудитории.

Главной задачей сессии стало определение потребностей целевой аудитории, точек роста и стратегии продвижения маршрутов «Дорога на Русский Север» и «Белое море», а также выявление возможности сотрудничества и привлечения финансирования и стратегических партнеров.

Основатель и лидер сети креативного туризма, эксперт и практик по созданию и продвижению креативных маршрутов и туристских территорий и модератор сессии Юлия Рыбакова отметила, что туризм сегодня — это не просто поездки, а социальная практика, влияющая на качество жизни.

— Мы вступили в эпоху, когда путешествия становятся частью личностного роста, — подчеркнула она. — Разрабатывая новые автомаршруты, мы прежде всего отвечаем на запросы современного человека: цифровизация сервисов, экологичность решений, возможность погружения в локальную культуру. Именно такой комплексный подход позволяет создать по-настоящему привлекательные маршруты.

В ходе сессии участники разделились на три группы, каждая из которых сосредоточилась на своем направлении, в том числе эксперты обсудили, кто сейчас путешествует по маршрутам (автобусные туристы, авто- и мототуристы), какие потребности у них есть. Были выявлены разрывы между текущим состоянием сервисов и ожиданиями гостей, а также предложены конкретные меры по улучшению инфраструктуры, сервисов и продвижению.

По итогам сессии группы представили концепции трех новых маршрутов для путешественников разных целевых групп.

Модератор встречи Юлия Рыбакова подчеркнула, что следующий шаг — проработка представленных участниками сессии идей и утверждение дорожных карт автомаршрутов на региональном уровне.

Предложенные инициативы региональное министерство культуры рассмотрит в ближайшее время. Предполагается, что их реализация начнётся уже в 2026 году с запуска пилотных проектов. В рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» регион рассчитывает привлечь федеральное финансирование для развития инфраструктуры.