«Карандаш» пишет историю

Здесь не работают по шаблонам: каждая книга, каждый календарь и каждый новый проект — это отдельная история, в которой соединяются творчество, профессионализм и внимание к деталям. Но главное богатство «Карандаша» — люди, которые уже три десятилетия работают вместе и по-прежнему находят вдохновение в любимом деле.

С него начинается проект

Студия «Карандаш» появилась в Архангельске в 2007 году, но творческий союз ее основателей сложился гораздо раньше. Александр Васендин и Владимир Ермолин работают вместе около трех десятилетий. За это время были типографии, журналы, газеты, верстка, издательские и рекламные проекты. Они участвовали и в создании одного из первых глянцевых журналов Архангельска.

— Наш творческий тандем начался лет тридцать назад. Мы работали вместе над самыми разными проектами и постепенно прошли практически все этапы издательского дела, — говорит Александр Васендин (на снимке слева).

К середине 2000-х накопленного опыта оказалось достаточно, чтобы начать самостоятельное дело. Так в 2007 году появился «Карандаш». Название выбрали без сложной философии: карандаш — самый простой и при этом самый честный инструмент, с которого начинается почти любая идея.

— У нас уже был достаточный опыт и хорошая клиентская база, чтобы пуститься в свободное плавание. А название возникло естественно. Для нас карандаш — инструмент, с которого все начинается. Любая мысль сначала превращается в эскиз. Технологии меняются, но я и сегодня нередко сначала делаю набросок рукой, а потом уже сажусь за компьютер, — объясняет Владимир Ермолин.

От идеи до издания

Работа в типографиях дала основателям студии то, что особенно важно в книжном дизайне, — понимание технологии производства. Здесь мало придумать красивую обложку или эффектный разворот: нужно заранее представлять, как бумага, цвет, переплет, печать и отделка будут работать вместе в готовом издании.

В студии выпустили около 50 изданий. Именно книги Александр и Владимир называют одним из самых любимых направлений.

— Нам нравится заниматься книгами. Для нас это вершина полиграфии. Особенно ценно видеть, как твой труд превращается в вещь, которая останется: ее будут держать в руках, читать, хранить в семье или в библиотеке. Но только книгами мы, конечно, не ограничиваемся. Занимаемся графическим дизайном, фирменным стилем, оформлением пространств, работаем с предприятиями, институтами, колледжами и школами, — рассказывает Владимир Ермолин.

Особое место в портфолио студии занимают корпоративные книги. Их создание — сложный и кропотливый процесс. Он требует работы с большими массивами архивных материалов, сотнями фотографий, историческими документами и воспоминаниями людей. При этом важно не просто собрать все воедино, а создать уникальный художественный образ, отражающий историю, характер и традиции конкретного предприятия. Профессионализм и творческий подход «Карандаша» неоднократно получали высокую оценку: многие проекты студии становились победителями областного конкурса «Книга года», а два книжных издания были удостоены престижной Ломоносовской премии.

Четыре века в одной книге

Одной из заметных работ последних лет стала книга «Четыре века архангельского самоуправления». Ее авторами выступили Григорий Дитятев, Дмитрий Коржев и председатель Архангельской городской Думы Иван Воронцов. Издание охватывает историю местной власти в Архангельске с XVII века до наших дней и в шести главах прослеживает развитие управленческих традиций города и Поморья.

Проект требовал особенно точной работы с историческим материалом: в книге много карт, архивных изображений и иллюстраций, причем значительная часть визуального ряда была жестко связана с конкретными фрагментами текста.

— Задача была не в том, чтобы просто красиво сверстать материал. Нужно было собрать большой объем текста, карт и изображений в единую систему, не перегрузить развороты и сохранить удобство чтения. Мы постоянно советовались с авторами и искали решение для каждого сложного места, — поясняет Владимир Ермолин.

Отдельной частью работы стали иллюстрации. Для исторического издания важно не просто создать эффектную картинку, а не нарушить достоверность деталей. Поэтому отдельные изображения требовали нескольких дней кропотливой работы. Получилась книга, в которой историческая основа соединена с современным визуальным языком. Это тот случай, когда дизайнер не перетягивает внимание на себя, а помогает читателю воспринять материал и почувствовать эпоху.

В тандеме с автором

Издатели особо гордятся сотрудничеством с актером и режиссером Николаем Бурляевым. Началось оно с книги сказок, иллюстрации для которой создавал известный архангельский художник Сергей Сюхин. «Карандаш» занимался дизайном и версткой издания.

— Когда книга была готова и Николай Петрович увидел ее, он предложил нам поработать над следующим произведением. Иллюстраций к нему практически не было — только короткий мультфильм. Нужно было придумать сам принцип оформления. В итоге сделали книгу как старый семейный фотоальбом. Работа была непростая, но именно такие задачи и интересны, — говорят издатели.

В дальнейшем Николай Бурляев доверил архангельским специалистам оформление и других книг, в том числе изданий, посвященных выдающемуся режиссеру Андрею Тарковскому и своему другу Никите Михалкову. Книги представляли в Москве, в том числе в ТАСС и Центральном доме кино. Сотрудничество продолжается: в работе у студии находятся еще три книги Николая Петровича.

Для «Карандаша» такие проекты особенно ценны не только возможностью работать с известным автором, но и высоким уровнем доверия. Когда автор возвращается с новой рукописью, это означает, что удалось найти общий творческий язык и воплотить его замысел в жизнь.

Не только ради прибыли

Несмотря на плотный коммерческий график, в студии стараются не отказываться от проектов, которые считают полезными для Архангельска и его культурной жизни. Иногда это афиши для знакомых музыкантов, иногда — помощь образовательным учреждениям или оформление общественного пространства.

— Мы всегда готовы откликнуться, если понимаем, что речь идет о чем-то полезном и интересном. Не каждый хороший проект измеряется прибылью. Иногда важнее понимать, что твоя работа нужна людям и останется в городе, — говорит Александр Васендин.

Календарь как история

Отдельное направление работы «Карандаша» — корпоративные календари. Ежегодно с такими заказами в студию обращаются около двадцати компаний. И хотя календарь кажется привычным и повторяющимся продуктом, здесь как раз особенно трудно не повторяться.

Для каждого заказчика разрабатывается собственная концепция: с учетом истории предприятия, его отрасли, фирменного стиля. Готовых шаблонов стараются избегать. Один проект может превратить историю предприятия в серию коллекционных марок, где каждый выпуск посвящен определенному периоду. В другом случае центральным образом становится найденный компанией крупный алмаз — но поданный не буквально, а через яркую визуальную историю.

Так календарь перестает быть просто сеткой с датами и становится полноценным корпоративным объектом — вещью, которую хочется оставить даже после окончания года.

Где искать идеи

Постоянная работа с книгами, календарями и визуальными концепциями требует насмотренности. Сегодня дизайнеру доступны тысячи сайтов, приложений и цифровых архивов. Но Владимир вспоминает время, когда источники вдохновения приходилось искать совсем иначе.

— Когда мы только начинали, Интернета в привычном смысле не было. Мы ходили в библиотеку, садились в читальном зале и листали зарубежные глянцевые журналы. Рассматривали, изучали, анализировали, — рассказывает Владимир Ермолин.

Сегодня к этому добавились путешествия, музеи, выставки, архитектура, книги и просто привычка внимательно смотреть по сторонам. По мнению создателей «Карандаша», дизайнеру важно постоянно замечать новое — не для того, чтобы копировать чужие решения, а чтобы расширять собственный визуальный язык.

За годы работы у студии появилось немало проектов за пределами региона. Но переезжать в столицу Александр Васендин и Владимир Ермолин не собираются. Архангельск для них — не просто место работы, а часть профессиональной биографии и источник многих тем. Именно здесь появились первые серьезные проекты, здесь находятся клиенты, живут коллеги, друзья и семьи. И особенно символично, что значительная часть работы «Карандаша» связана с книгами об Архангельске, Поморье, северных предприятиях и людях, которые формировали историю края.

— Мы много где бываем, смотрим, как устроены другие города, ходим в музеи, привозим идеи. Но Архангельск — наш дом. И когда делаешь книгу о своем городе или о людях, которые здесь жили и работали, отношение совсем другое. Понимаешь, что через годы кто-то откроет эту книгу, а в ней — частица твоей работы. Наверное, в этом и есть главный смысл, — считает Александр Васендин.